Sumol
Lançamento: 1954 (58 anos)
Fabricante: Sumol+Compal Marcas, S.A.
Sumol é uma marca de refrigerantes produzida em Portugal
pela Sumol+Compal e vendida em mais de 60 países. É uma bebida de sumo de fruta
pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e sem
corantes nem conservantes, em vários sabores. A sua comercialização é realizada em
embalagens de consumo individual de 0.25L, 0.30L, 0.33L, 0.5L, 1.5L e 2.0L, e
consumo exclusivo no ponto de venda.
História
A fórmula de Sumol Laranja, a primeira bebida de sumo de
fruta pasteurizada a surgir em Portugal, foi criada em 1954, tendo sido
oficialmente apresentada aos consumidores no início do verão desse ano, numa
garrafa de vidro pirogravada de 0.25L, na esplanada do café Caravela D’Ouro, em
Algés. A marca seria registada a 20 de Dezembro de 1954. Quatro anos depois, em
1958, surge o Sumol Ananás, sendo a diferenciação feita pela cor da carica da
garrafa: cor de laranja para o sabor laranja e verde para o ananás.
A Sumol foi a
primeira bebida não alcoólica portuguesa a adotar uma estratégia de marketing
moderna. Numa época em que apenas se fazia propaganda em jornais, letreiros ou
nos toldos dos locais de venda, a Sumol espalhou cartazes com slogans por todo
o país e em 1965 lança um anúncio de televisão que se mostra diferenciador:
"Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não
são". Na década de 1970, a popularidade da marca era tal que chegaram a
existir vinte imitações de Sumol (Supol, Sumolara, Frutex, entre outros),
algumas das quais chegaram mesmo a reutilizar garrafas de Sumol com um rótulo
colado sobre o espaço pirogravado. O segundo anúncio de televisão surgiria em
1978, tendo sido escolhida pela primeira vez uma figura mediática para a
apresentação da marca, o humorista Herman José.
Na década de 1980 são introduzidos novos formatos de
embalagem, nomeadamente as latas de 0.33L e as garrafas de plástico de 1.5L e
2L, tendo a Sumol sido a primeira marca em Portugal a lançar um formato nesse
material. A primeira aproximação da marca ao segmento jovem ocorreu também
nessa altura, com o anúncio "Stôra, como é que se diz Sumol em
inglês?"
A década de 1990 foi de viragem para a Sumol, com a primeira
grande mudança de imagem da marca a acontecer em 1991 com a adopção de rótulos
com riscas nas garrafas de vidro de 0,25L. Com este novo visual, as
tradicionais garrafas de vidro pirogravadas são definitivamente abandonadas e
as cores verde e vermelho começam a assumir-se como uma das principais
características associadas à imagem da marca. Em 1994 surge o primeiro dos
novos sabores, Sumol Maracujá, mais de 35 anos após o lançamento dos sabores tradicionais.
A marca deu igualmente seguimento à sua aposta no segmento jovem, estabelecendo
logo no início de 1990 um acordo de patrocínio com a banda rock Xutos &
Pontapés para uma digressão pelo país com quarenta atuações ao vivo, que marcou
a entrada da marca no meio musical, e lançando duas campanhas publicitárias
(1993/1997) protagonizadas por Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono
no prazer de beber Sumol. Os anúncios e o slogan "Alex, busca!"
ficaram de tal forma gravados na mente dos portugueses que ainda hoje muitos
associam Sumol às campanhas publicitárias do Alex. Foi igualmente nessa altura
que a marca deu início ao lançamento de passatempos em que são oferecidos prémios
aos consumidores de Sumol.
No início da década de 2000 a marca apostou na consolidação
da sua posição no segmento jovem, procedendo a duas novas mudanças na sua
imagem (2000, 2003) e lançando em 2000 a campanha Sumol SKA, cujos anúncios
usavam um jingle interpretado pela banda ska Despe e Siga. A partir dessa
altura, a marca iniciou um novo ciclo com novidades quer em termos de
lançamentos quer em termos de comunicação. Para além do lançamento em 2006 do
Sumol Manga e de uma nova linha de refrigerantes destinados especificamente ao
segmento jovem, Sumol Z (Zero), que transmitia a mensagem de produto saudável
sem nenhuma perda de sabor, são lançadas diversas edições especiais orientadas
para esse segmento, como o Sumol Ice Manga-Mint (2004) e o Sumol Intense (2007).
Em termos de comunicação com os consumidores, foi lançada em 2003 a campanha
Sumólicos Anónimos, que introduziu o conceito dos Sumólicos, fãs de Sumol que
defendem a marca e mostram aos outros o porquê de ser uma marca de culto, e em
2004 a marca começou a patrocinar eventos musicais, tais como o Rock in Rio
Lisboa (2004, 2006, 2008), o Sumol Lisboa Parade (2005), as Ice Beach Party's
(2005) em parceria com a Cachaça 51, as Festas de Lisboa (desde 2009) e o Sumol
Summer Fest (desde 2009), 2004 marcou igualmente o início da presença da marca
no meio desportivo, com a criação dos Sumólicos Futebol Clube, um clube de
futebol virtual que pretende unir todos os adeptos do futebol e Sumol
independentemente do seu clube, associando-se a jogadores internacionais dos
três maiores clubes portugueses: Deco, Tiago, Ricardo, Maniche e Miguel. A
aposta nos desportos radicais teve início no ano seguinte, com o patrocínio de
campeonatos e reconhecidos atletas de bodyboard (João Barciela, Teresa Duarte)
e kitesurf (Francisco Lufinha), parcerias com campeonatos e escolas de surf, o
patrocínio da etapa Porto/Gaia da Red Bull Air Race World Series (2008) e a
organização do Sumol SnowTrip (2009) em Pas de la Casa, Andorra, no qual
participaram 2 500 estudantes finalistas do ensino secundário.[1][2] Entre 2005
e 2009 a marca associou-se igualmente à série juvenil Morangos com Açúcar,
surgindo neste contexto a edição especial Sumol Morango e o passatempo Endless
Summer, que teve como como prémio final uma participação especial na série.
Cada vez mais ligada ao segmento jovem, a marca rejuvenesceu novamente a sua
imagem em 2008 e lançou uma campanha retratando os jovens de hoje, diferentes
na forma de estar mas unidos pelo sabor: "Hippies com Skaters, Góticos com
Reaggers, Punks com Betos, Heavis com Surfistas e Rockabillys com
Rappers'".
No início da década de 2010 a Sumol procurou transmitir um
novo posicionamento da marca, lançando em 2010 o manifesto "Mantém-te
Original", apelando aos portugueses para não se acomodarem nem
conformarem, mantendo-se originais independentemente da idade. Este manifesto
culminou na bem sucedida campanha "Um dia...", centrada na juventude
como estado de espírito. Em 2011 a Sumol apresentou aos consumidores uma nova
imagem inspirada na iconografia de 1954, em homenagem à história da marca.
Website: www.sumol.pt
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Sem comentários:
Enviar um comentário